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发布日期:2018-10-26 04:16

  家居企业的真正核心竞争力是什么?第一,以渠道为核心的营销系统;第二,营销组织能力与深度营销能力;第三,企业进化程度与治理结构;第四,优秀的企业文化和与价值观。如果用一个比喻来说:文化相当于土壤,品牌相当于种子,渠道和营销就像水、肥和阳光,让企业成长。

  【中华门窗网】2017年,中国家居产业开始出现巨大的结构性变化,消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变,都让行业格局有了较大分化。强者越强,弱者越弱,企业品类扩张加速,商业模式创新加快,品牌与营销出现新趋势。

  在变化中,如何用新思维构建新的发展之道,是我们必须面对且要不断探寻答案的命题。在此之前我们还应该了解行业发展的十大关键词以及现状和趋势,以整个产业视角来探寻在格局变化中的发展新思维,助力品牌企业创新发展。

  第一个关键词是消费升级。我国的经济结构正处于转型升级阶段,人们的消费与生活也在发生重大改变。一方面,电子商务的兴起,为人们提供了更丰富的购物途径;另一方面,金融保险、文化产业等的高速发展,使得人们的消费对象迅速扩张,消费结构整体升级。

  第二个关键词是品牌升级。品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段,随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展,以适应社会经济发展的需要。

  第三个关键词是渠道重组。这个行业最大的特点,渠道由一元或者二元的简单渠道体系变成了多元的渠道体系,故渠道显得尤为重要。

  第四个关键词就是环保风暴。现在,很多家居企业都已经搬离了北京,很多北京周边的企业仓库都在被清理。这足以说明环保风暴的来临,会对我们行业产生巨大影响。家装行业,有80%的客户是在中小的马路装修游击队手里,新一轮的环保升级,让这些工厂都不能升值,它要生存,万博赞助尤文图斯,必须加成本,工厂的投入加大,所以说这些企业将会大量的淘汰,未来将会成为大厂的天下。显而易见的是,环保风暴对于大的企业是大的机会,阵痛是有的,但前途依旧光明。

  第五个关键词是上市潮。有人给家居行业做了一个排名,目前家居行业上市公司大多在今年集中上市,业内预判未来还会加快。

  第六个关键词是新零售,什么是新零售?就是单凭线上不行,还得回归线下渠道价值相结合。但是需要我们企业具备线上线下整个体系运营的能力,线上线下结合得好才叫新零售。

  第七个关键词是定制热。我们发现今年最热的展会是7月的建博会,建博会里面最热的是定制,家居的各个行业都在做定制。但我个人判断,定制已经过热,大家觉得定制是一片蓝海,实际上已经是红海了,大家要想清楚怎么做定制。

  第八个关键词整装、全装修、装配式住宅。万科进来了,碧桂园进来了,恒大进来了,装配式住宅的技术在产生,这个将对家居建材的消费产生重大的变革,万博赞助尤文图斯这个会越来越热。

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