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万博赞助尤文图斯国民生活消费情致倍增京东家
发布日期:2019-01-24 08:55

  11月12日,京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿,再次创造新的纪录。京东居家生活数据显示,今年11.11期间,家庭消费增速明显,由家装建材、家具、家纺厨具、家居日用、鲜花礼品、艺术品等组成的家居家装行业整体保持高增长态势,中国家庭消费仍然处于“升级期”。

  京东数据显示,智能化产品成为亮点,在一系列促销活动推动下,以往姿态很高的智能产品正从“中产专属”走向“全民爆款”。11月1-11日的数据显示,智能马桶盖品类35岁以下群体占比提升至41%、三四线%、单身消费者更是从去年的6%提升至12%,即使是租房消费者也更加关注生活品质。仅11日当天单品销售额榜排名前三的分别为鹿客智能指纹锁、万博赞助尤文图斯!松下智能马桶盖、德施曼智能指纹锁。

  此外,国际大牌也成为家装建材消费趋势,包括TOTO、科勒、汉斯格雅、高仪、摩恩、松下等国际卫浴品牌整体同比达到150%以上,其中汉斯格雅同比284%、松下卫浴同比170%,消费者对高品质国际厨卫产品需求旺盛。11日当天进口涂料销售额同比增长310%,其中德国涂料顶尖品牌舒纳沃恩销售额同比增长12.79倍,德国涂料顶级大牌阿尔贝娜销售额同比增长762%,消费者对进口品质涂料需求越来越大。国内知名建筑材料品牌卓高销售额同比增长614%;国内知名涂料品牌三棵树销售额同比增长301%;斯米克CIMIC瓷砖销售同比10倍以上;地板品牌肯帝亚地板500余家门店与京东打通线倍。欧派(OPPEIN)品牌销售额达到同期20倍。

  家装建材呈现的第三个趋势是人们对于品质装修的追求。京东装修联盟品牌金螳螂·家销售额同比增长达到385%,主材正品、辅材环保、售后无忧、客服跟踪四大装修联盟标准,为消费者提供更有保障的家装服务体验,深受消费者信赖;而京东线下门店&快闪店联合发力、京东家博会等品牌专场活动,落地全国4大城市引爆线下,推动品牌销售同比均在180%以上。施耐德销售金额是去年11日的1.7倍,公牛同比增长116%。

  此外数据显示:灯饰照明类用户群体年轻化趋势显现,年龄35岁以下人群由年初的50%提升至60%。而室外庭院灯、氛围照明灯等产品也越来越多的被消费者了解,双11期间同比400%以上。雷士照明销售额同比260%;欧普照明11月11日当天销售额同比200%;Yeelight智能照明销售额同比400%;松下照明销售额同比350%。

  凭借高质量的商品和服务,京东家具赢得了用户和品牌的双重信赖。今年11.11,京东家具推出90%以上区域送装一体,将服务送进家门,此举受到用户的广泛认可。11月11日0-1点,家具类目销售额同比去年250%。11月11日全天,京东家具床垫整体销售额同比去年200%,自营家具销售额同比去年180%,红木家具销售额达到去年同期的3.8倍,儿童床销售额同比去年230%,电脑椅销售额同比去年220%。

  消费趋势方面,80、90后用户为主要消费力,他们更注重品牌和设计,崇尚美与健康生活。京东数据显示,今年11.11家具销售呈现智能家具迅速普及;站立办公升降桌持续热销;儿童家具线上增长迅猛;线上大额订单涌现;进口原创家具消费异军突起五大趋势。仅11月11日当天,智能晾衣机销售额达到去年同期的34倍,站立办公升降桌销售额同比去年160%,儿童家具销售额同比去年180%,进口、原创家具销售额达到去年同期的5倍,客单价达去年同期4.3倍。

  品牌竞速显示:A家、全友、顾家家居、芝华仕、喜临门、好太太、梦美斯宣、中派、丽巢、摩天成为11日全天销售额TOP10品牌。11月1-11日,克拉斯家居售出的最高客单价超80万,祥蕴阁红木家具售出最高客单价超40万,滑氏红木售出最高客单价超50万。

  家居日用方面,11月1日至11日京东售出超过2500万件商品。仅11月11日全天下单金额同比150%,累计销售数量同比130%。

  其中家纺:11月1日-11日,下单金额同比150%,累计销售数量同比130%。羽绒被下单金额同比180%,蚕丝被下单金额同比185%,乳胶枕下单金额同比300%。家纺国民品牌水星、罗莱、富安娜的防螨鹅绒被受到消费者青睐,11.1-11期间同比158%。

  日用:11月1-11日期间,下单金额同比276%,累计销售数量同比185%。收纳用品类目下单金额同比135%,雨伞雨具品类累计销量同比200%,保暖防护品类下单金额同比200%。仅11月11日收纳柜TOP品牌爱丽思下单金额同比125%。绿之源累计销量同比210%。

  软饰:11月1-11日下单金额同比142%,装饰字画类目下单金额同比142%,装饰摆件类目下单金额同比160%,香薰蜡烛类目下单金额同比214%,万博赞助尤文图斯墙贴类目下单金额同比195%。11月11日当天朱炳仁下单金额是去年同期的10倍,地毯品牌绅士狗下单金额是去年同期的4倍,布艺品牌钟爱一生下单金额是去年同期的6.7倍,家饰品牌富居下单金额同比226%。年轻消费者悦己主义特征明显,更加注重生活细节,国际香氛扩香机在11月11日前30分钟内售出2000多件。朱炳仁的福寿有鹿铜摆件,受到消费者的广泛追捧!

  厨具:厨具11月1-11日,下单金额同比125%,累计销售数量同比150%。咖啡具品类销售数量同比150%,餐具品类销售数量同比140%,厨房秤品类销售数量同比220%,厨房储物器皿品类销售数量同比160%,一次性品类销售数量同比160%,盘/碟品类销售数量同比180%,刀/叉/勺品类销售数量同比180%。烹饪锅具类目下单金额同比118%。水具酒具类目下单金额同比127%,刀剪菜板类目下单金额同比107%。一人食消费趋势明显,11月11日0点-20点,京东平台小奶锅售出1.5万件,销售金额同比170%,即使是单身青年,也不将就生活。

  数据显示家居日用方面,消费升级趋势明显,消费者更关注生活品质的提升。家纺国民品牌水星、罗莱、富安娜的防螨鹅绒被受到消费者青睐,11.1-11期间同比158%,睡眠博士的释压按摩乳胶枕11.11全天销售近10000件,睡眠博士颗粒按摩记忆棉腰靠受到众多一二线城市白领人群的喜爱。国际品牌双立人、虎牌等受青睐!

  京东数据显示,11月1日-11日,鲜花礼品艺术品业绩再创新高,整体下单金额同比去年387%,累计销售数量是去年同期的1.67倍。其中鲜花速递下单金额同比156%;创意礼品下单金额同比374%,礼品定制下单金额同比174%,火机烟具同比是去年同期2.12倍,艺术品是上月同期的4倍。

  在此期间,鲜花绿植品类下单金额整体同比338%,其中,鲜花是去年同期的3.3倍,永生花是去年同期8.8倍,绿植盆栽是同比81%,其中多肉植物同比301%;人群画像显示,双11激发的不单是女性的血拼力,还有光棍直男们的脱单欲,年龄以25-40岁期间为主。

  随着用户个性化的需求,礼品定制在活动期间也成为一大亮点,下单金额同比174%。创意礼品、旅行套装、生活福利、包装礼盒、商务年会用品和新年日历均在消费者选择的范围内,礼品定制,为爱定制。

  在活动期间,还有几个需要比手速的1元秒杀单品吸引了众多消费者,在11月1日0点之后的第12秒,1元秒杀单品IMVII便携木头礼品美发密齿梳子,瞬间售罄。原价599元的保时捷高档磨砂防风充气打火机,在11月11日第1秒钟,瞬间被抢空;1元秒杀的京东价299元的山岚(Laan)电子烟套装,3秒也被抢购一空。

  11.11期间京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示:“互联网和原来的形态已经不太一样,标准化的服务互联网已经取得了很大的优势,但最急需的是强服务,我认为这才是未来互联网线居家生活事业部凭借“重服务”优势,成为消费者家庭消费的首选。

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